شوخی و خنده و کنایه‌های جناب‌خان به رئیس صدا و سیما/ جبلی: الگوسازی پیام‌های تبلیغاتی‌ ماندگارتر از آثار نمایشی است

به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تایمز، مراسم اختتامیه برترین‌های اولین جشنواره فرهنگی اقتصادی آگهی‌های بازرگانی رادیویی و تلویزیونی سازمان صداوسیما با حضور کانون‌های تبلیغاتی، صاحبان نشان‌های تجاری و مدیران ارشد رسانه ملی در سالن خواجه نصیر مرکز همایش‌های این سازمان برگزار شد.

مینا مهرنوش به عنوان داور برنامه “میدون” حضور داشت و این نکته را مطرح کرد: این اتفاق جدید که صداوسیما به عنوان یک همکار به کسب و کارها کمک می‌کند، نگاهی متعالی است.
البته برای اینکه بتوانیم تولید محتوا را منطبق با نیاز جامعه انجام بدهیم باید دائما با مخاطب تعامل داشته باشیم که با شبکه‌های اجتماعی امکان‌پذیر است.

مازیار حبیبیان نماینده کانون‌های تبلیغاتی در این برنامه گفت: در جشنواره‌های تبلیغاتی فقط نوک کوه یخ را می‌بینیم و امکانش نیست تخصص‌ها را ارزیابی کنیم. من درباره خیل عظیمی از نخبگان کسب و کار صحبت می‌کنم که این جشنواره‌ می‌تواند برای ادامه راه به آنها انگیزه بدهد.

وی افزود: من ۲۷ سال است این کار را انجام می‌دهم؛ دهه ۷۰ دهه تولید بود که جنگ تمام شد اما برندها هنوز جان نگرفتند و دهه ۸۰ شروع فعالیت غول‌های تبلیغاتی بود. در دهه ۸۰ با مخاطب هدفی مواجه شدیم که به تدریج وارد اینترنت می‌شد‌.

حبیبیان تاکید کرد: دهه نود دهه جنگ و رقابت بود. نیازها متفاوت شده بود و باید در فضایی چالشی شرکت می‌کردیم. در همه این دوران‌ها رسانه اصلی تبلیغاتی، رادیو و تلویزیون بود حالا وارد دهه‌ای می‌شویم که به نظر به هوش مصنوعی تعلق دارد.

مجتبی رضایی معاون مالی و سرمایه انسانی صداوسیما نیز در این مراسم صحبت‌هایی کرد.

پیمان طالبی مجری این برنامه بود و جناب خان به عنوان میهمان آمد و با یادی از رضا حداد اجرایش را آغاز کرد.

او در نمایش خود، علاوه بر طنازی‌های همیشگی‌اش این توصیه را به دست‌اندرکاران کانون‌های تبلیغاتی و مسئولین صداوسیما داشت که طوری تبلیغ بسازید که اغواکننده نباشد و مخاطبان بتوانند با آن همذات‌پنداری کنند.

او خطاب به جبلی رئیس صداوسیما گفت: در کنار توجه به باورپذیر بودن آگهی‌های بازرگانی و اینکه تبلیغات را همه در تلویزیون می‌بینند. مردم با خیلی از هنرمندان خاطره دارند و علاقه‌مندند آنها در تلویزیون باشند. امیدوارم همه‌شان برگردند و در خدمتشان باشیم.

در بخش تقدیرها علاوه بر بخش‌های مختلف به سه بازیگر که در آگهی‌های بازرگانی کار تبلیغات را انجام می‌دهند اهدای جایزه شد. مرجانه گلچین، سروش جمشیدی و میلاد کی‌مرام برگزیده شدند.

در بخش دیگری از این مراسم، پیمان جبلی رئیس صداوسیما در پشت تریبون حاضر شد و اول به کنایه جناب‌خان این‌گونه پاسخ داد: خوشحالم بعد از یک سال جناب خان را دیدم اما جناب‌خان ما یک سال پیش با هم صحبت کردیم نمی‌دانم شما کجا بودید و اما خوشحالم که امروز شما را اینجا دیدم.

وی صحبت‌هایش را این‌گونه ادامه داد: شکی در این نیست که ما و شما همکاریم. اگرچه در مشاغل تولید، اقتصاد و تجارت و بازرگانی فعالیت می‌کنید اما اگر در فرهنگ و رسانه درک متقابل وجود نداشته باشد هیچ هدفی به سرمنزل نمی‌رسد.

جبلی خاطرنشان کرد: اعتقاد دارم در صداوسیما هرآنچه تولید می‌کنیم در گونه‌های نمایشی، به صورت حرفه‌ای و تاثیرگذار در محتوا و قالب شاید بیش از تولیدات ما اثرگذار باشد. تبلیغات بازرگانی است که با جذاب‌ترین شکل تولید و در زمان کوتاه و بهترین زمان پخش اتفاق می‌افتد. چه محتوایی بهتر از اینکه بتواند در ذائقه و فکر مخاطب اتفاق خوبی را رقم بزند. اگر بگویم تاثیرتان بیش از ما در رسانه است گزافه نگفتم و برای اتفاق خوب در این زمینه حتما نیاز به همگرایی داریم.

رئیس صداوسیما تاکید کرد: ما با افتخار وظیفه خودمان می‌دانیم که خدمات و تولید داخل و فعالان عرصه تولید در داخل با چالش‌های فراوان روبرو هستند، تمام قد در خدمت‌شان باشیم. ما به عنوان رسانه ملی در راستای حمایت از تولید داخلی و فعالان عرصه اقتصاد در خدمت این صنعت باشیم، اما از نظر فرهنگی آنچه شما در رفتارسازی و الگوسازی انجام می‌دهید تاثیر بیشتری در مقایسه با دیگر گونه‌های نمایشی، کار شما ماندگارتر است و سبک زندگی که به جای می‌گذارید ما در گونه گاهی در تعارض با زندگی عادی مردم است.

جبلی به دو سرفصل هویت محوری و عدالت گستری در سند تحول رسانه ملی، اشاره کرد و گفت: هویت یعنی اعتقادات، باورها، افتخارات، تاریخ و اقلیم متنوع و هرآنچه فرهنگ و خرده فرهنگ‌های ملت ایران است. همه باید نگران هویت تاریخی و فرهنگی‌مان باشیم. عنصر دوم سند تحولی سازمان که هدف‌گذاری شده، حوزه عدالت است. در عدالت برای هر انسانی مفهوم شناخته شده‌ای وجود دارد؛ دیده شدن و دیدن عادلانه همه‌چیز. در حوزه رسانه عدالت یعنی دیده شدن همه اقشار و طبقات اجتماعی و آنچه در لایه‌های اجتماع پرداخته شود. حتما یادتان می‌آید خبر ۲۲ بهمن را در ۱۴۰۰ با راهپیمایی تراکتوری و قاطری شروع کردیم نه راهپیمایی تهران و مشهد و این هدفمند بود و این راه ادامه پیدا می‌کند.

وی افزود: جناب‌خان کنایه‌ای زد و درست بود؛ مخاطبان باید خودشان را به عنوان مخاطب در قاب رسانه ببینند. یعنی باید در تبلیغات طوری عمل کنیم که خانواده‌های ایرانی و سبک زندگی ایرانی با سطح اقتصادی و معیشتی که از آنها مطلعیم خودشان را ببینند یعنی اغواگرایانه نباشد. عدالت یعنی همین.

وی خاطرنشان کرد: درست است تنوع در سکوهای نمایشی ایجاد شده، اما موثرترین رسانه و فراگیرترین آن صداوسیماست و تعامل و همکاری که با بنگاه‌های اقتصادی وجود دارد اما بایستی همه تلاش مان را برای از بین بردن تعارض با سبک زندگی ایرانی و هویت ایرانی انجام دهیم.

جبلی تاکید کرد: انتقاداتی به ما می‌رسد کجای این سبک زندگی را در این آگهی‌ها ببیند و خانواده‌ای که فرزندش آه میکشد و این چینش لوازم و ابزار خانه در زندگی کدام دسته از مردم است؛ باید به این اقتضائات توجه شود. نگاه ما به شما فقط درآمدزایی نیست بلکه حمایت از اقتصاد و تولید داخل است و سیاست ما همکاری و تعامل با بنگاه‌های اقتصادی خصوصا تولید داخل است.

وی خاطرنشان کرد: رویکرد تعاملی و گفتمانی سیاست بعدی ما با بنگاه‌های اقتصادی است. باید غلبه کنیم بر اقتصاد بدون فرهنگ بلکه هر دو حوزه توأمان پیش بروند. در پایان هم افق کردن حداکثری رسانه با آگهی‌هاست. موضوعات و اولویت‌ها و نیازهای واقعی که باید در قالب‌های نمایشی را احصا کرد و آمادگی برای کار مشترک داریم.

انتهای پیام/